Wandelbare Kommunikation

Als Designer wird uns beigebracht das Marken durch eine strenge Corporate Identity am besten wahrgenommen werden können. Nicht nur die Gestaltung der Kommunikation sondern die komplette Sprache und Philosophie der Marke stehen dabei im Vordergrund.

Diejenigen die mich und meine Arbeit kennen wissen das ich das schon lange nicht mehr als zwingend betrachte. Kommunikation wird immer stärker durch viele dynamische Faktoren bestimmt und stellt so zumindest unflexible Gestaltungselemente in Frage. Allein die Fülle der Medien wächst ständig. Wer weiß denn schon wie das neue Logo in zwei Jahren genutzt wird? 3D Welten wie Second Life, virale Kampagnen im Internet oder Ambient Kommunikation im Stadtbild? Aber nicht nur die Anwendung selbst macht strenge Gestaltung schwerer. Die Marken selbst drücken nicht mehr nur einen einzigen Wert aus sondern stehen häufig für vieles. Gerade bei komplizierten Dachmarken-Konstrukten sind häufig so viele Aussagen zu berücksichtigen, das wir neue Ansätze brauchen!

Wie sowas in der Praxis aussieht zeigt Coca Cola derzeit ganz spannend. Zum einen wird mit dem Cokefridge eine junge trendbewusste Sprache und Gestaltung gewählt andererseits gibt es mit der Happyness Factory eine ganz andere Welt der braunen Brause zu entdecken. Beides perfekt. Beides absolut anders.

www.cokefridge.de

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