Konvergenz in der Werbung

Wir leben in einer spannenden Zeit für Werber. Die Möglichkeiten werden immer umfangreicher. Kampagnen lassen sich personalisieren oder einfach komplett gegen den Mainstream der Werbung fahren. Die verschiedenen Medien können gleichgeschaltet werden oder aufeinander aufbauen und so eine aufregende Beziehung zwischen Kunden und Produkt erzeugen.

Das sage ich jetzt nicht nur weil ich selbst in einer Werbeagentur arbeite sondern ganz einfach weil ich mich selbst immer wieder dabei ertappe das ich Werbung richtig toll finde. Ich sehe im „Abspann“ eines Spots oder im Copytext einer Anzeige eine URL und sofort greife ich mir mein MacBook und rufe die Adresse erwartungsvoll auf.

Nun ist es im Leben sehr oft so das man neben viel freudigen Erlebnissen auch immer wieder absolut enttäuscht wird.

Im TV läuft momentan ein wirklich richtig genialer Spot für den dritten Teil des Egoshooters HALO3. Für alle die ihn nicht kennen hier der Spot in seiner vollen Pracht:

Direktlink

Nun erscheint im Abspann des stimmungsvollen Spots der Hinweis auf www.xbox.com/halo3 und man erwartet eine Microsite die einfach nur Hammer ist (werbisch: Bäääm) schnell ist der Browser geöffnet die Adresse in die Tastatur gehackt und ... ja was und ... bin ich hier richtig? Was ist das für eine Seite. Ein mikriger Flashbereich und der rest clean und weiss. Nun gut, schnell das Drumherum vergessen und den Link zum Trailer suchen.

Plötzlich stehe ich aber vor einer unüberwindbaren sprachlichen Barriere:


„Liedrige“ bedeutet nun genau was beim weltweit größten Softwarekonzern? Das Microsoft hier das Wort „Qualität“ nicht in den Mund nimmt muss ich positiv anrechnen. Naja ich entscheide mich für „Hohe“ und gelange auf eine - und das ist wirklich unvorstellbar - noch schlichtere Altersprüfung. Ich verifiziere schnell das ich alt genug bin für CGI, Shrek hab ich ja auch überlebt. Es beginnt zu laden. Bevor ich bemerke wie mir geschieht drücke ich auf Play aber nix passiert. ASF. Danke Microsoft. Schonmal was von Flashvideo gehört - Stichwort plattformübergreifend? Meine Lust auf HALO3 ist weg. So funktionierts nicht, aber anderes erwartet man eigentlich auch nicht von Microsoft.